Nestlé Việt Nam vừa được vinh danh tại MMA SMARTIES Vietnam 2026 với 17 giải thưởng, trong đó có danh hiệu “Nhà quảng cáo của năm”. Kết quả ghi nhận những sáng kiến tiếp thị của 5 nhãn hàng Milo, KitKat, NAN, Nescafé và Maggi, trải rộng từ truyền thông tạo tác động xã hội đến ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu và thương mại điện tử.

Tại lễ trao giải MMA SMARTIES Vietnam 2026, Nestlé Việt Nam nhận danh hiệu “Advertiser of the Year” (Nhà quảng cáo của năm), trong khi Milo được vinh danh “Most Resilient Brand of the Year” (Thương hiệu bền bỉ nhất năm). Bên cạnh hai danh hiệu này, doanh nghiệp còn giành 15 giải thưởng chuyên môn thông qua các chiến dịch tiếp thị của 5 nhãn hàng.

Chia sẻ về kết quả đạt được, ông Binu Jacob – Tổng giám đốc Nestlé Việt Nam nhấn mạnh vai trò của đội ngũ nhân sự và các đối tác trong việc phát triển những chiến dịch sáng tạo gắn với nhu cầu người tiêu dùng. “Tôi rất tự hào về đội ngũ và chân thành cảm ơn các đối tác đã đồng hành cùng chúng tôi. Đằng sau mỗi sự ghi nhận là một quá trình cùng nhau học hỏi, điều chỉnh và nỗ lực biến ý tưởng thành những giá trị thực tế. Với tôi, điều đáng quý nhất là các chiến dịch đã tạo được sự kết nối với người tiêu dùng”, ông Binu Jacob chia sẻ.

Trong số các thương hiệu được vinh danh, Milo ghi dấu ấn với chiến dịch “Unbenching an Active Generation”, giành giải Vàng hạng mục Social Impact Marketing. Chiến dịch tập trung khuyến khích trẻ em tham gia các hoạt động thể thao, xuất phát từ thực tế nhiều em chưa có cơ hội tiếp cận đa dạng bộ môn.

Chiến dịch “See Games Equal”, triển khai dịp SEA Games cuối năm 2025, mang về hai giải Vàng và một giải Bạc. Nội dung khai thác câu chuyện của những vận động viên nhỏ tuổi theo đuổi các môn thể thao ít được quan tâm, qua đó cổ vũ tinh thần bình đẳng trong thể thao. Milo còn nhận giải Đồng hạng mục Advanced Technologies Marketing với chiến dịch “Breaking the Urban Bias”, ứng dụng công nghệ tự động hóa để tối ưu phân bổ quảng cáo tại các địa phương, mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng nông thôn.

Ở lĩnh vực truyền thông sáng tạo, KitKat giành hai giải thưởng với chiến dịch “KitKat Turns a Global Heist into Vietnam’s PR Win”. Từ một sự việc liên quan đến lô hàng KitKat tại châu Âu, thương hiệu tận dụng thảo luận của công chúng để xây dựng nội dung phù hợp với thị trường Việt Nam, gắn với thông điệp “Have a break”.

KitKat còn nhận hai giải Vàng khác thông qua chiến dịch hợp tác với người có sức ảnh hưởng và chiến dịch tiếp thị đa kênh trong mùa Tết. Các hoạt động tập trung khai thác hành vi người tiêu dùng, lựa chọn thời điểm truyền thông và tối ưu nguồn lực triển khai.

Đáng chú ý, ứng dụng AI và phân tích dữ liệu trở thành một hướng tiếp cận nổi bật trong các chiến dịch được trao giải. Nhãn hàng NAN giành ba giải thưởng với “The Unkeyword Search”, gồm một giải Vàng và hai giải Đồng. Chiến dịch sử dụng công nghệ phân tích dữ liệu và AI để nhận diện những truy vấn đời thường, kể cả câu hỏi chưa hoàn chỉnh của phụ huynh, từ đó cung cấp thông tin phù hợp với nhu cầu tìm kiếm.

Trong khi đó, Nescafé Signature nhận giải Bạc và giải Đồng với chiến dịch “Go Home For Coffee”, khai thác thói quen uống cà phê của người Việt để giới thiệu sản phẩm mới. Maggi giành giải Bạc hạng mục Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming thông qua chiến dịch “Maggi Mushroom Bouillon: From Context to Commerce”, kết nối nội dung ẩm thực với hoạt động mua sắm trên nền tảng thương mại điện tử.