Thị trường giáo dục tiếng Anh tại Việt Nam tiếp tục thu hút thêm các thương hiệu quốc tế trong bối cảnh nhu cầu học ngoại ngữ ngày càng tăng, đặc biệt ở nhóm trẻ em và thanh thiếu niên tại các đô thị lớn.

English 1 – hệ thống giáo dục trực thuộc Tập đoàn Edprima (Thụy Sĩ) – vừa công bố kế hoạch mở rộng sang Việt Nam như một phần trong chiến lược phát triển tại Đông Nam Á. Giai đoạn đầu, thương hiệu này sẽ tập trung triển khai các trung tâm đào tạo tiếng Anh tại TPHCM và Hà Nội thông qua mô hình hợp tác cấp phép (licensing) với các đối tác địa phương.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị trường giáo dục ngoại ngữ tại Việt Nam được đánh giá là một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh của ngành giáo dục tư nhân, nhờ nhu cầu lớn từ các gia đình trung lưu và áp lực nâng cao năng lực cạnh tranh lao động trong môi trường quốc tế.

Việt Nam trở thành thị trường trọng điểm của giáo dục ngoại ngữ

Theo English 1, Việt Nam hiện là một trong những thị trường năng động nhất Đông Nam Á nhờ tốc độ tăng trưởng kinh tế ổn định và nhu cầu ngày càng cao về lực lượng lao động có khả năng sử dụng tiếng Anh.

Ông Matthew Kenley, Giám đốc Điều hành khu vực Đông Nam Á của English 1, cho biết doanh nghiệp nhận thấy tiềm năng lớn ở phân khúc giáo dục dành cho trẻ em và thanh thiếu niên tại các thành phố lớn.

“Với nền kinh tế tiếp tục tăng trưởng và nhu cầu về lực lượng lao động có khả năng tiếng Anh tốt ngày càng cao, lĩnh vực giáo dục mang đến cơ hội hấp dẫn cho các nhà đầu tư”, ông nói.

Theo nhiều báo cáo giáo dục trong khu vực, Việt Nam đang nằm trong nhóm quốc gia có tốc độ chi tiêu cho giáo dục tư nhân tăng nhanh ở Đông Nam Á. Trong đó, tiếng Anh được xem là kỹ năng quan trọng đối với thế hệ lao động trẻ khi nhiều doanh nghiệp quốc tế mở rộng đầu tư vào Việt Nam trong các lĩnh vực công nghệ, dịch vụ và sản xuất.

Sự cạnh tranh ngày càng lớn trên thị trường lao động cũng khiến nhiều gia đình bắt đầu đầu tư cho con học tiếng Anh từ sớm thay vì chỉ phụ thuộc vào chương trình phổ thông.

Cuộc cạnh tranh mới trên thị trường trung tâm tiếng Anh

Việc English 1 gia nhập Việt Nam cho thấy sức hút ngày càng lớn của thị trường đào tạo ngoại ngữ trong nước, vốn đã có sự hiện diện của nhiều thương hiệu quốc tế và doanh nghiệp nội địa quy mô lớn.

Khác với mô hình tự vận hành trực tiếp, English 1 lựa chọn hình thức hợp tác cấp phép với các nhà đầu tư và đơn vị vận hành bản địa. Theo doanh nghiệp, cách tiếp cận này giúp thương hiệu mở rộng nhanh hơn đồng thời đảm bảo tính phù hợp với từng thị trường địa phương.

Ông Kenn Shiel, Chủ tịch kiêm Giám đốc Cấp phép Toàn cầu của Tập đoàn Edprima, cho biết Việt Nam giữ vai trò chiến lược trong kế hoạch tăng trưởng dài hạn của tập đoàn tại châu Á.

Theo giới phân tích giáo dục, mô hình licensing đang được nhiều thương hiệu quốc tế lựa chọn tại Đông Nam Á vì giúp giảm chi phí mở rộng, tận dụng hiểu biết thị trường của đối tác địa phương và tăng tốc độ triển khai hệ thống.

Tuy nhiên, điều này cũng tạo ra thách thức lớn về kiểm soát chất lượng đào tạo – yếu tố vốn rất nhạy cảm trong lĩnh vực giáo dục.

Giáo dục ngoại ngữ không còn chỉ là chuyện học ngôn ngữ

Một điểm đáng chú ý trong chiến lược của English 1 là doanh nghiệp không chỉ nhấn mạnh vào chương trình giảng dạy mà còn tập trung vào trải nghiệm học tập và môi trường giáo dục dành cho trẻ em.

Theo bà Aida Pérez, Giám đốc Sáng tạo của Edprima, các trung tâm của English 1 được thiết kế theo hướng tạo cảm giác an toàn, thân thiện và khơi gợi tính tò mò khám phá của trẻ nhỏ.

Xu hướng này phản ánh sự thay đổi của thị trường giáo dục hiện đại, nơi phụ huynh không còn chỉ quan tâm đến điểm số hay chứng chỉ mà chú trọng hơn tới trải nghiệm học tập, khả năng giao tiếp, tư duy phản biện và sự tự tin của trẻ.

Trong nhiều năm gần đây, thị trường giáo dục ngoại ngữ tại châu Á chứng kiến sự chuyển dịch từ mô hình “học ngữ pháp để thi” sang phát triển kỹ năng sử dụng ngôn ngữ trong môi trường thực tế. Điều này cũng thúc đẩy các trung tâm đầu tư mạnh vào công nghệ, không gian học tập và các chương trình học trải nghiệm.

Áp lực cạnh tranh sẽ lớn hơn

Sự xuất hiện của các thương hiệu quốc tế mới được dự báo sẽ khiến thị trường đào tạo tiếng Anh tại Việt Nam cạnh tranh mạnh hơn trong thời gian tới.

Sau giai đoạn tăng trưởng nóng, thị trường giáo dục tư nhân trong nước hiện cũng đối mặt nhiều thay đổi liên quan đến chất lượng đào tạo, chi phí vận hành và niềm tin của phụ huynh. Một số hệ thống giáo dục lớn trước đây từng gặp khó khăn tài chính hoặc tranh cãi về chất lượng dịch vụ, khiến người học ngày càng thận trọng hơn khi lựa chọn trung tâm.

Trong bối cảnh đó, các thương hiệu quốc tế muốn mở rộng tại Việt Nam sẽ không chỉ cạnh tranh bằng giáo trình hay hình ảnh thương hiệu, mà còn bằng khả năng duy trì chất lượng giảng dạy, minh bạch vận hành và xây dựng niềm tin dài hạn với phụ huynh.

English 1 cho biết hiện tập đoàn có hơn 300 trung tâm tại Đông Nam Á và đội ngũ hơn 10.000 nhân sự toàn cầu. Doanh nghiệp tập trung vào chương trình đào tạo tiếng Anh dành cho trẻ từ 3 đến 17 tuổi.

Việc mở rộng sang Việt Nam được xem là bước đi mới trong cuộc cạnh tranh ngày càng mạnh của thị trường giáo dục ngoại ngữ khu vực – nơi nhu cầu học tiếng Anh không còn đơn thuần là nhu cầu học tập, mà ngày càng gắn với cơ hội nghề nghiệp, hội nhập quốc tế và khả năng thích nghi của thế hệ lao động tương lai.